DAGMAR模式 即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式 它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行
DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式，它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行动变化的五个阶段，不包括( )。
A．知晓(Awareness)
B．记忆(Memory)
C．确信(Conviction)
D．行动(Action)
请帮忙给出正确答案和分析，谢谢！
参考解答
4j0***975
2024-10-17 18:31:36
正确答案：B
DAGMAR模式认为受众在接受广告信息传播过程中，其认知、态度或行动是逐步改变的，主要包括五个阶段：未知→知晓→理解→确信→行动。故选项B排除，“记忆”属于AIDMA模式，即受众在接受品牌传播时的心理活动反应。
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